ميتا تتحدى جوجل: سباق الإيرادات الإعلانية الرقمية يصل إلى نقطة التحول بحلول 2026
توقع محللو برنشتاين أن تتفوق شركة ميتا بلاتفورمز على جوجل في إيرادات الإعلانات الرقمية بحلول عام 2026، مستندين إلى النمو القوي الذي أظهرته ميتا مؤخرًا وقدرتها على تعزيز موقعها التنافسي في السوق. وأشار المحللون إلى أن النتائج الأخيرة لم تكن مجرد انعكاس جيد لأداء جوجل، بقدر ما كانت شهادة على قدرة إعلانات ميتا على جذب اهتمام المستثمرين وتحقيق نتائج ملموسة في كل من المشاركة وأداء الإعلانات.
في ربع يونيو، استحوذت ميتا على نحو 0.45 دولار من كل دولار إضافي يُنفق على الإعلانات الرقمية، محققة زيادة قدرها 200 نقطة أساس في حصتها السوقية مقارنة بالعام الماضي الذي بلغت فيه الحصة 35 بالمئة. وبناءً على هذه المؤشرات، يرى المحللون أن ميتا في طريقها لمجاراة إيرادات بحث جوجل وربما تجاوزها بنهاية عام 2026، ويعزى هذا النمو إلى الأداء القوي في السوق الأمريكية، حيث شهدت الانطباعات الإعلانية ارتفاعًا بنسبة 9 بالمئة على أساس سنوي، مدعومة بتقنيات الذكاء الاصطناعي التي عززت تفاعل المستخدمين.ميتا تتحدى جوجل
وفي المقابل، سجلت جوجل نموًا في النقرات المدفوعة بنسبة 4 بالمئة على أساس سنوي، بعد أن كانت الزيادة 2 بالمئة في الربع السابق، ما ساهم في تهدئة المخاوف المتعلقة بتأثير الذكاء الاصطناعي على نموذجها الإعلاني التقليدي مؤقتًا. على الصعيد الإقليمي، حققت ميتا وPinterest وReddit نتائج إيجابية في أوروبا، في حين شهدت منطقة آسيا والمحيط الهادئ تباطؤًا في الإنفاق الإعلاني نتيجة التغيرات التجارية والتعريفات، رغم أن الإنفاق الإعلاني في المنطقة ظل مرتفعًا عند النظر إليه على أساس ربع سنوي ضمن السياق العالمي.
ويخلص محللو برنشتاين إلى أن قطاع الإنترنت استعاد ثقة المستثمرين بفضل نتائج الإعلانات الرقمية القوية، مؤكّدين أن ميتا تقود هذا التحول، وأن المنصات الاجتماعية قادرة على الاستفادة من الابتكارات في الذكاء الاصطناعي لزيادة الوقت الذي يقضيه المستخدمون على تطبيقاتها، ما يعزز فرصها في أن تكون من أبرز الفائزين في السوق الرقمية خلال السنوات المقبلة.ميتا تتحدى جوجل
www.infinityecn.com
